Może to silnie wpływać na relacje międzyludzkie.
Media mają możliwość manipulowania, przekonywania i wywierania presji na społeczeństwo, a nawet czasami kontrolowania świata - zarówno pozytywnie, jak i negatywnie:
- mentalnie,
- fizycznie,
- emocjonalnie.
Kontrowersyjne informacje są drukowane czy zamieszczane w Internecie bez względu na fakt, czy jest to prawda czy nie.
Społeczeństwo „ma” wierzyć we wszystko, co mu powiedziano, i nie kwestionować tego.
Istnieje związek między rozwojem środków masowego przekazu a zmianami społecznymi, chociaż stopień i kierunek tego związku jest nadal dyskutowany, nawet po latach badań nad wpływem mediów.
Wiele konsekwencji, szkodliwych lub pożytecznych, przypisywanych środkom masowego przekazu, jest niemal niewątpliwie spowodowane innymi tendencjami w społeczeństwie, jednak socjologowie raczej przychylają się do obarczania środków masowego przekazu i komunikacji masowej winą na zmiany społeczne, argumentując, że massmedia używane są jako „instrument”, zarówno potężniejszy, jak i bardziej elastyczny niż jakikolwiek wcześniejszy czynnik służący do wywierania wpływu na ludzi.
.
Niemiecka socjolog, która miała ogromny wkład w rozwój tej dziedziny nauki, Hilda Himmelweit wskazała trzy rodzaje wpływu mediów na ludzi:
- bezpośredni,
- kumulatywny,
- podświadomy.
Wpływ bezpośredni wywierany jest przez programy telewizyjne i filmy.
Odbija on się bezpośrednio na emocjach poprzez intelektualne opracowanie obejrzanych treści.
Nie jest tak groźny jak dwa pozostałe, gdyż jego oddziaływanie jest natychmiastowe i dla osoby stabilnej emocjonalnie nie będzie miał wielkiego znaczenia.
Drugi rodzaj – kumulatywny – drąży psychikę odbiorcy.
Jeśli treści powtarzają się systematycznie, skutkiem ich oddziaływania sa zmiany w opiniach, postawach czy zainteresowaniach.
Z kolei wpływ podświadomy „polega na tym, że odbiorca może początkowo odrzucić proponowane mu przez program postawy lub zachowania z powodu kontekstu, w jakim zostają ukazane (np. agresja zostaje ukarana).
Jednak z upływem czasu fakt zaistnienia kary jest zapomniany, a napięcie uczuciowe wywołane postawą bohatera pozostaje nadal w odbiorcy.
Ten rodzaj wpływu przejawia się dość często w postaci przenoszenia uczuć sympatii czy antypatii do bohatera na aktora, który odtwarza postać filmową” [2].
W dzisiejszych czasach szczególnie podkreśla się wpływ socialmediów na ludzi. Widać to szczególnie w:
- polityce,
- biznesie
- życiu prywatnym.
Media społecznościowe odgrywają ogromną rolę we współczesnej polityce i są jednym z najcenniejszych zasobów wykorzystywanych przez partie do zdobywania głosów.
Jest to związane z zasięgiem i ich możliwościami docierania do milionów ludzi w ciągu kilku minut.
Jeśli chodzi o wpływ mediów społecznościowych na biznes, to zmieniły one sposób, w jaki większość firm działa na co dzień – ogrom dużych korporacji ma dwa lub więcej różnych profili w mediach społecznościowych, które wchodzą w interakcje i promują produkty.
Rozwój mediów społecznościowych niestety oznacza wzrost introwertyków społecznościowych na całym świecie.
Ciągłe korzystanie z mediów społecznościowych i uzależnienie od nich powodują, że ludzie są samotni i nie potrafią komunikować się poza wirtualną siecią bezpieczeństwa - np. Facebooka.
Brak rozmowy twarzą w twarz obniża też inteligencję społeczną.
Ma to poważne konsekwencje i może wywołać u ludzi niechęć do tradycyjnych kontaktów międzyludzkich.
Sumując wpływ mediów, szczególnie tzw. nowych, jest ogromny. Media mogą obecnie nie tylko manipulować ludźmi, ale także prowadzić do zagrożenia ich zdrowia i życia.
Bibliografia:
1. Aksman J. [pod red.], Manipulacja. Pedagogiczno-społeczne aspekty, cz. I, Kraków 2010, s. 222 – 223.
2. https://www.szkolnictwo.pl/index.php?id=PU7574, 27.04.2020.
3. Michalczyk S., Społeczeństwo medialne. Studia z teorii komunikowania masowego, Katowice 2008, s. 323.
4. Mrozowski M., Media masowe. Władza rozrywka i biznes, Warszawa 2001, s. 374 - 376.
